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文字作为（wéi）语言的（de）载体，既能表述概念，也能传递情（qíng）感。汉字是由象形字演绎而成的，它是以（yǐ）图形为基（jī）础，根据自然物象提炼出来的文字，因此，汉字既拥有着自然的（de）韵味，又体现着艺（yì）术的高雅。汉字具有多种书写方（fāng）式，有较为（wéi）规整的黑体、宋体，也（yě）有挥洒飘逸的行书、草书（shū），它具（jù）有很多的切（qiē）入点，且都极具美感。
在（zài）户外广告设计（jì）过程（chéng）中，文（wén）字（zì）因素是极其重要的，如果文（wén）字美感不（bú）足，例如出（chū）现错误（wù）的视觉顺序（xù）、文字编排混乱等（děng）情况，都会使得广（guǎng）告的（de）视觉效果大打折扣。因此，准确选择文（wén）字的字体、大小、粗细都（dōu）是十分重要的（de）。设计师在进（jìn）行广告设计时（shí），应该（gāi）多次尝试，在（zài）对比之（zhī）后（hòu）选出适合广告的文字字体，使（shǐ）得广告（gào）更具趣味性、更具（jù）美感。
